2.34 Ako pracovať s remarketingom na Google aj Facebooku

2.34 Ako pracovať s remarketingom na Google aj Facebooku

Úvod

Len málo ľudí nakúpi pri prvej návšteve vášho webu. Podľa AdRoll až 98 % návštevníkov odíde bez konverzie. Remarketing je spôsob, ako ich získať späť – pripomenúť sa im správnym obsahom v správny čas.

Tento článok vám ukáže, ako nastaviť remarketingové kampane na Google aj Facebooku, krok za krokom.

1️⃣ Čo je remarketing

  • Cielená reklama na ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo interagovali s vaším obsahom.
  • Funguje na princípe cookies alebo pixelov, ktoré sledujú správanie používateľa.
  • Výhoda: publikum už pozná vašu značku → vyššia šanca na konverziu.

2️⃣ Prečo používať remarketing

  • Vyššia konverzia – oslovujete ľudí, ktorí už prejavili záujem.
  • Efektívne využitie rozpočtu – menšie publikum, nižšie CPC.
  • Budovanie povedomia – vaša značka ostáva „na očiach“.
  • Možnosť personalizácie – rôzne správy pre rôzne segmenty.

3️⃣ Typy remarketingu

  • Web remarketing – návštevníci vášho webu.
  • Dynamic remarketing – produkty, ktoré si pozerali.
  • Engagement remarketing – interakcie na Facebooku/Instagrame.
  • Video remarketing – ľudia, ktorí si pozreli vaše videá.

4️⃣ Nastavenie remarketingu na Google Ads (DIY postup)

Krok 1: Prepojte Google Analytics a Ads

  • Aktivujte remarketingové publikum v GA4.
  • Prepojte účty v Google Ads.

Krok 2: Vytvorte remarketingové publikum

  • Návštevníci webu.
  • Používatelia, ktorí pridali do košíka, ale nenakúpili.
  • Návštevníci konkrétnych podstránok.

Krok 3: Vytvorte kampaň

  • Typ: Display alebo Search.
  • Cieľte na vytvorené remarketingové publikum.

Krok 4: Optimalizácia

  • Dynamické bannery (produktové obrázky).
  • CTA: „Dokončite objednávku“, „Vráťte sa k nákupu“.

5️⃣ Nastavenie remarketingu na Facebook/Instagram (DIY postup)

Krok 1: Nainštalujte Meta Pixel

  • Uistite sa, že trackuje ViewContent, AddToCart, Purchase.

Krok 2: Vytvorte publikum v Ads Manageri

  • Website visitors (posledných 30 dní).
  • People who added to cart, but not purchased.
  • Video views (50 % alebo viac).

Krok 3: Vytvorte kampaň

  • Cieľ: Conversions alebo Sales.
  • Vyberte remarketingové publikum.

Krok 4: Kreatívy

  • Použite dynamické product ads (DPA).
  • Pridajte motiváciu (zľava, doprava zdarma, bonus).

6️⃣ Tipy pre úspešný remarketing

  • Nastavte frekvenciu zobrazovania, aby ste neotravovali.
  • Používajte sekvenčný remarketing – rôzne správy podľa fázy (1. deň: pripomienka, 5. deň: zľava, 10. deň: posledná šanca).
  • Testujte rôzne CTA.
  • Kombinujte Google aj Facebook → multiplatformový efekt.
  • Segmentujte publikum – iný prístup pre „add to cart“ vs. „len navštívil web“.

7️⃣ Najčastejšie chyby

❌ Príliš široké remarketingové publikum.
❌ Ignorovanie dynamických reklám.
❌ Žiadna motivácia na návrat (zľava, bonus).
❌ Príliš časté zobrazovanie reklám.
❌ Nesledovanie výkonu a ROI.

8️⃣ DIY Checklist

☑️ Mám nastavený Google remarketing cez GA4 a Ads.
☑️ Mám nastavený Meta Pixel a remarketingové publikum.
☑️ Používam dynamické product ads.
☑️ Segmentujem publikum podľa správania.
☑️ Sledujem frekvenciu zobrazení a optimalizujem.
☑️ Testujem rôzne kreatívy a CTA.

Zhrnutie

Remarketing je najsilnejšia PPC taktika, pretože cieli na ľudí, ktorí už poznajú vašu značku.

Ak chcete uspieť:

  • Nastavte remarketing na Google aj Facebooku.
  • Segmentujte publikum a používajte dynamické reklamy.
  • Optimalizujte podľa dát a testujte nové kreatívy.

Správne nastavený remarketing vám dokáže priniesť najvyšší ROAS zo všetkých PPC kampaní.

Späť na blog

Pridať komentár