2.41 Ako efektívne nastaviť kampane počas sezóny

2.41 Ako efektívne nastaviť kampane počas sezóny

Úvod

Vianoce, Black Friday, Valentín či letný výpredaj – pre e-shopy a podnikateľov sú to kľúčové obdobia. Správne nastavené sezónne kampane dokážu priniesť väčšinu ročného obratu.

Podľa Deloitte tvorí počas sviatkov až 30–40 % celkového ročného predaja v retaili. Tento článok vám ukáže, ako efektívne pripraviť a nastaviť sezónne kampane.

1️⃣ Čo sú sezónne kampane

  • Marketingové aktivity prispôsobené konkrétnemu obdobiu alebo udalosti.
  • Cieľ: využiť zvýšený dopyt a naliehavosť.
  • Typy sezón:
    • kalendárne (Vianoce, Veľká noc, Valentín),
    • nákupné (Black Friday, školský rok),
    • odvetvové (leto pre cestovky, jar pre záhradníctva).

2️⃣ Prečo sú sezónne kampane kľúčové

  1. Vyšší dopyt → vyššie predaje.
  2. Väčšia konkurencia → dôležitá príprava.
  3. Možnosť osloviť nových zákazníkov.
  4. Budovanie lojality cez špeciálne ponuky.

3️⃣ DIY postup: Ako pripraviť sezónnu kampaň

Krok 1: Analýza minulých sezón

  • Pozrite sa na dáta z Google Analytics, PPC a predaja.
  • Ktoré produkty sa predávali najlepšie?

Krok 2: Výber produktov a ponúk

  • Určite top produkty.
  • Vytvorte balíčky, darčekové sety, špeciálne zľavy.

Krok 3: Príprava obsahu

  • Bannery, grafika, e-maily, landing page.
  • Texty prispôsobte urgentnému tónu („len do nedele“, „posledná šanca“).

Krok 4: Nastavenie kampaní

  • Google Ads: kampane v Search a Shopping.
  • Facebook/Instagram Ads: dynamické reklamy a remarketing.
  • E-mail: sériová kampaň s odpočítavaním.

Krok 5: Optimalizácia počas kampane

  • Sledujte CTR, ROAS a upravujte rozpočty.
  • Zastavujte málo výkonné reklamy.

4️⃣ Nástroje pre sezónne kampane

  • Google Ads & Meta Ads Manager – reklamné kampane.
  • Klaviyo / Mailchimp – e-mailové série.
  • Canva / Figma – rýchla grafika a bannery.
  • Google Trends – zisťovanie, čo ľudia hľadajú.

5️⃣ Praktické príklady

  • Módny e-shop: Black Friday – zľava 30 % na vybrané kolekcie.
  • Kozmetika: Vianoce – darčekové balíčky s limitovanou edíciou.
  • Cestovka: Jar – „first minute“ ponuky na letnú dovolenku.
  • Elektronika: Back to school – notebook + batoh zdarma.

6️⃣ Tipy a triky

  • Začnite kampane skôr (min. 2–3 týždne pred sezónou).
  • Používajte countdown timer (odpočítavanie času).
  • Segmentujte e-maily podľa predchádzajúcich nákupov.
  • Využite lookalike publikum na sociálnych sieťach.
  • Testujte rôzne kreatívy a CTA.

7️⃣ Najčastejšie chyby

❌ Neskorý štart kampane.
❌ Rovnaké ponuky pre všetkých zákazníkov.
❌ Žiadna optimalizácia počas kampane.
❌ Ignorovanie mobilných používateľov.
❌ Slabá príprava logistiky (oneskorené doručenie).

8️⃣ DIY Checklist

☑️ Analyzoval som dáta z minulých sezón.
☑️ Vybral som produkty a pripravil ponuky.
☑️ Vytvoril som sezónny obsah (grafika, texty, landing page).
☑️ Spustil som kampane na Google a Meta Ads.
☑️ Optimalizujem kampane podľa výkonu.
☑️ Riešim logistiku a dostupnosť produktov.

Zhrnutie

Sezónne kampane sú šancou na rekordné predaje – ale len ak sú dobre pripravené.

Ak chcete uspieť:

  • Analyzujte dáta z minulosti.
  • Spustite kampane včas a prispôsobte ich sezóne.
  • Používajte urgentný tón a countdown.
  • Optimalizujte priebežne a nezabúdajte na logistiku.

Takto získate maximum z každého sezónneho obdobia.

Späť na blog

Pridať komentár