2.46 Úvod do Google Tag Manageru – meranie udalostí

2.46 Úvod do Google Tag Manageru – meranie udalostí

Úvod

Ak chcete v online marketingu rásť, musíte rozumieť dátam. Nestačí vedieť, koľko ľudí navštívilo váš web – potrebujete vedieť, čo na ňom robia. Klikli na tlačidlo? Stiahli e-book? Pridali produkt do košíka?

Na to slúži Google Tag Manager (GTM). Podľa Google používa GTM viac ako 70 % veľkých e-shopov, pretože šetrí čas, náklady a umožňuje flexibilné meranie.

1️⃣ Čo je Google Tag Manager

  • Bezplatný nástroj od Google na správu „tagov“ (značiek) na webe.
  • Umožňuje nasadzovať meracie kódy (Google Analytics, Facebook Pixel, Ads konverzie) bez zásahu do zdrojového kódu.
  • Princíp: Trigger (spúšťač) → Tag (značka) → Variable (premenná).

2️⃣ Prečo používať GTM

  • Rýchlosť – nemusíte čakať na programátora.
  • Flexibilita – jednoduché nastavenie rôznych udalostí.
  • Presnosť – lepšie meranie akcií používateľov.
  • Integrácia – funguje s Google Analytics, Ads, Meta Ads, LinkedIn a ďalšími.

3️⃣ DIY postup: Ako začať s GTM

Krok 1: Vytvorte si účet v Google Tag Manageri

  • Prepojte ho s webom cez unikátny kód.

Krok 2: Definujte, čo chcete merať

  • Kliknutia na tlačidlá.
  • Stiahnutia súborov.
  • Vyplnenie formulára.
  • Pridanie do košíka.

Krok 3: Vytvorte Tag

  • Napr. Google Analytics Event Tag.
  • Vyplňte kategóriu, akciu a štítok.

Krok 4: Pridajte Trigger

  • Kliknutie na tlačidlo „Kúpiť teraz“.
  • Odoslanie formulára.

Krok 5: Otestujte cez Preview Mode

  • Skontrolujte, či sa udalosť zaznamenáva správne.

Krok 6: Publikujte zmeny

  • Aktivujte tagy pre všetkých používateľov.

4️⃣ Najčastejšie udalosti, ktoré sledovať

  • Kliknutie na CTA tlačidlo.
  • Vyplnenie formulára.
  • Prehrávanie videa.
  • Stiahnutie súboru.
  • Pridanie do košíka a checkout.
  • Scrollovanie na stránke (engagement).

5️⃣ Nástroje, ktoré sa oplatí prepojiť s GTM

  • Google Analytics 4 – sledovanie udalostí a konverzií.
  • Google Ads – konverzné meranie.
  • Meta Pixel – sledovanie a optimalizácia reklám.
  • LinkedIn Insight Tag – B2B kampane.
  • Hotjar / Clarity – behaviorálne dáta.

6️⃣ Praktické príklady

  • E-shop: Meranie pridania produktu do košíka → spustenie remarketingovej kampane.
  • Blog: Sledovanie stiahnutia e-booku → odoslanie e-mailovej série.
  • SaaS: Sledovanie kliknutí na „Začať trial“ → optimalizácia konverzií.

7️⃣ Tipy a triky

  • Vždy testujte v Preview Mode, aby ste predišli chybám.
  • Používajte názvoslovie tagov a triggerov pre prehľadnosť.
  • Kombinujte GTM s Google Consent Mode kvôli GDPR.
  • Sledujte mikro-konverzie (napr. scrollovanie, kliky na video).
  • Vytvorte si štandardizovaný reporting v Looker Studio.

8️⃣ Najčastejšie chyby

❌ Nesprávne nasadený GTM kód.
❌ Testovanie až po publikovaní.
❌ Príliš veľa tagov bez organizácie.
❌ Ignorovanie GDPR a súhlasov používateľov.
❌ Nesledovanie udalostí napojených na biznis ciele.

9️⃣ DIY Checklist

☑️ Mám účet a nasadený GTM kód.
☑️ Definoval som udalosti, ktoré chcem sledovať.
☑️ Vytvoril som Tag a Trigger.
☑️ Otestoval som udalosti v Preview Mode.
☑️ Publikoval som zmeny a prepojil ich s Analytics.

Zhrnutie

Google Tag Manager je nevyhnutným nástrojom pre každého, kto chce seriózne merať výsledky marketingu.

Ak chcete uspieť:

  • Naučte sa pracovať s Tagmi, Triggerami a Variables.
  • Merajte kľúčové udalosti pre váš biznis.
  • Používajte GTM spolu s Google Analytics a ďalšími nástrojmi.

Tak získate dáta, ktoré vám umožnia robiť lepšie rozhodnutia a zvýšiť výkon kampaní.

Späť na blog

Pridať komentár