1.44 Ako merať úspešnosť marketingových kampaní (DIY Analytics a KPI)

1.44 Ako merať úspešnosť marketingových kampaní (DIY Analytics a KPI)

Úvod

Ak nepoznáte čísla svojich kampaní, hádate. Meranie úspechu marketingových aktivít je základom pre akýkoľvek e-shop – a pritom vôbec nemusí byť zložité. V tomto článku si ukážeme, ako si DIY spôsobom nastaviť základné sledovanie výkonu kampaní a naučiť sa čítať kľúčové čísla.

1️⃣ Nastavte si Google Analytics

Najjednoduchší spôsob sledovania výkonu je Google Analytics (GA4) – úplne zadarmo.

  • Vytvorte si účet na analytics.google.com
  • Pridajte svoj web a získajte sledovací kód
  • Vložte kód do hlavičky webu alebo cez Shopify nastavenia v sekcii Online store → Preferences

2️⃣ Sledujte základné metriky (KPI)

Začnite s jednoduchými, no dôležitými ukazovateľmi:

  • Počet návštev – koľko ľudí navštívilo váš web
  • Zdroj návštevnosti – odkiaľ prišli (Google, sociálne siete, newsletter)
  • Konverzný pomer – koľko návštevníkov nakúpilo
  • Priemerná hodnota objednávky (AOV) – priemerná suma, ktorú zákazník minie
  • Náklady na získanie zákazníka (CAC) – koľko vás stála reklama na jedného zákazníka

3️⃣ Používajte UTM parametre

Ak spúšťate kampane na sociálnych sieťach, v e-mailoch alebo PPC, používajte UTM parametre na jednoduché rozlíšenie zdrojov.
Príklad URL s UTM:


https://your-eshop.com/?utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=zlavova-akcia

4️⃣ Sledujte konverzie

V GA4 si nastavte sledovanie konverzií, napr.:

  • Dokončenie objednávky
  • Pridanie produktu do košíka
  • Prihlásenie do newslettera

5️⃣ Vytvorte jednoduchú tabuľku

Ak ste začiatočník, nepotrebujete komplikované dashboardy. Stačí Google Sheets s týmito stĺpcami:

  • Dátum
  • Kanál (Facebook, Google, e-mail)
  • Návštevnosť
  • Počet objednávok
  • Tržby
  • Náklady
  • Zisk/ROI

6️⃣ Vyhodnocujte každý týždeň

Raz týždenne skontrolujte čísla a hľadajte odpovede:

  • Ktorý kanál prináša najviac objednávok
  • Ktorá reklama má najlepšiu návratnosť
  • Kde strácate peniaze

7️⃣ Nepotrebujete platené nástroje

Na začiatok vám postačia tieto bezplatné nástroje:

  • Google Analytics (sledovanie výkonu)
  • Google Sheets (prehľad kampaní)
  • Google Looker Studio (jednoduchý dashboard)

8️⃣ Tipy na zlepšenie

  • Zapisujte si poznámky k dátam (napr. ak prebehla kampaň alebo zľava)
  • Vždy porovnávajte dáta týždeň k týždňu alebo mesiac k mesiacu
  • Učte sa čítať čísla, nie len sledovať grafy

Zhrnutie

Meranie úspechu marketingu nemusí byť zložité. Stačí nastaviť Google Analytics, sledovať základné KPI a pravidelne si zapisovať výsledky. Aj s týmto jednoduchým DIY prístupom získate prehľad, ktorý vám pomôže robiť lepšie rozhodnutia.

Späť na blog

Pridať komentár