1.55 Ako plánovať marketingový rozpočet (DIY)

1.55 Ako plánovať marketingový rozpočet (DIY)

Úvod

Bez rozpočtu sa marketing mení na hádanie. Ak chcete rásť efektívne, musíte vedieť, koľko môžete investovať, kde míňať a čo prináša výsledky. Tento článok vám ukáže jednoduchý postup, ako si nastaviť marketingový rozpočet aj bez pomoci finančného poradcu.

1️⃣ Určte si cieľ

  • Chcete zvýšiť návštevnosť webu?
  • Zvýšiť predaje?
  • Vybudovať povedomie o značke?

Každý cieľ potrebuje iný prístup k rozpočtu.

2️⃣ Spočítajte svoje príjmy a fixné náklady

Zistite:

  • Mesačný obrat e-shopu
  • Fixné náklady (hosting, nájom, zamestnanci)
  • Dostupný rozpočet, ktorý môžete investovať do marketingu

3️⃣ Stanovte percento z obratu

Začnite jednoducho:

  • Malý e-shop: 5–10 % obratu
  • Rastúci e-shop: 10–15 % obratu
  • Agresívny rast: 20 % a viac

4️⃣ Rozdeľte rozpočet na kanály

Odporúčaná jednoduchá štruktúra:

  • 40 % – reklama (Google, Meta Ads)
  • 20 % – obsahový marketing (blogy, videá)
  • 20 % – e-mail marketing a automatizácie
  • 20 % – nástroje, školenia a testovanie nových kanálov

5️⃣ Sledujte návratnosť (ROAS a ROI)

Merajte, koľko vám každý kanál zarába:

  • ROAS (Return On Ad Spend): výnosy ÷ výdavky na reklamu
  • ROI (Return On Investment): zisk ÷ celkové náklady

6️⃣ Použite jednoduché tabuľky

Vytvorte si Google Sheet s týmito stĺpcami:

  • Kanál (Facebook, Google, e-mail)
  • Rozpočet
  • Výdavky
  • Výnosy
  • ROAS/ROI

7️⃣ Plánujte mesačne, kontrolujte týždenne

  • Každý mesiac si stanovte plán
  • Každý týždeň sledujte reálne výdavky a výsledky
  • Podľa potreby upravujte sumy medzi kanálmi

8️⃣ Myslite na sezónnosť

  • Pripravte vyšší rozpočet na Black Friday, Vianoce či iné vrcholy sezóny
  • Počas slabších období investujte do obsahu a budovania značky

9️⃣ Rezervujte si časť na testovanie

Aspoň 10 % rozpočtu si nechajte na skúšanie nových kanálov alebo formátov reklám.

🔟 Kontrolujte efektivitu

Každý mesiac porovnajte:

  • Plán vs. realitu
  • Najvýkonnejšie a najmenej výkonné kanály
  • Príležitosti na zníženie nákladov alebo zvýšenie výkonu

Zhrnutie

Marketingový rozpočet nemusí byť komplikovaný. Začnite s jednoduchým plánom, sledujte výsledky a pravidelne optimalizujte. Aj s DIY prístupom dokážete efektívne spravovať peniaze a získať maximum z každého eura.

Späť na blog

Pridať komentár